12-04-2011 | Тротуарная плитка: тенденции рынка

Обустройство тротуаров укладкой тротуарной плитки сегодня считается одним из наиболее востребованных методов облагораживания пешеходных зон. Современное разнообразие формы, цветов и фактур тротуарной плитки позволяет придать аккуратный и ухоженный вид городским тротуарам, паркам, входам в магазины, летним площадкам различных кафе и многим другим объектам городской инфраструктуры. Но секрет популярности тротуарной плитки не только в привлекательном внешнем виде, который приобретают городские улицы, мощенные тротуарной плиткой.

К несомненным достоинствам тротуарной плитки относятся высокие эксплуатационные характеристики, присущие качественной бетонной плитке. Так, например, прочность, низкая истираемость, морозостойкость и стойкость к воздействию многих химических веществ обеспечивают многолетний срок службы тротуарной плитки даже в условиях современного мегаполиса. А простота укладки и экологичность делают тротуарную плитку оптимальным способом благоустройства территории. Бетонная тротуарная плитка изготавливается, преимущественно, по двум технологиям: методом полусухого вибропрессования и вибролитья.

Обе эти технологии в равной мере имеют право на жизнь. Благодаря плотной укладке бетонной смеси с применением механического воздействия и малому содержанию воды в исходном составе бетона производится современное и надежное покрытие для тротуаров.

Производством прессованной тротуарной плитки занимаются, в основном, крупные компании, располагающие значительным стартовым капиталом, и имеющие возможность вложить немалые средства в организацию производства тротуарной плитки.

Потребители

Три основные категории потребителей тротуарной плитки

Производители тротуарной плитки выделяют три основные категории потребителей. Это:

строительные организации, покупающие тротуарную плитку для выполнения работ по заказу муниципальных властей;

строительные организации, покупающие тротуарную плитку для собственных нужд или для выполнения работ по заказу;

частные и юридические лица, покупающие тротуарную плитку для собственных нужд.

По наблюдениям производителей, разные категории потребителей отдают предпочтение различным формам тротуарной плитки. Так городские власти, как правило, покупают серую либо коричнево-красную тротуарную плитку, изготовленную методом полусухого вибропрессования, а частные лица покупают преимущественно вибролитьевую фигурную плитку. Подобные различия в потребительских симпатиях обусловлены, в частности, эргономическим фактором - технология укладки прямоугольной тротуарной плитки наиболее проста и не требует сложных расчетов количества требуемой плитки.

Цены

Стоимость 1 м² тротуарной плитки находится в прямой зависимости от технологии, использовавшейся при ее производстве (прессованные плитки дороже литьевых примерно на 5-8%), толщины и цвета.

Специалисты объяснили, что самая дешевая тротуарная плитка - серого цвета, так как при ее производстве не применяется дорогостоящий краситель. А наиболее дорогая - тротуарная плитка белого цвета (несмотря на то, что в ее производстве краситель также не используется), которая изготавливается из самого дорогостоящего, белого, цемента.

Как показал мониторинг цен, на однотипную тротуарную плитку от разных производителей, рыночный разброс цен составляет не более 1-2%.

Сезонность

Тротуарная плитка - сезонный товар, производство и реализация которого происходит, как правило, в весенне-осенний период. Ярко выраженные сезонные колебания на этом рынке связаны с тем, что и производство, и процесс укладки тротуарной плитки могут производиться при температуре не ниже 0°С.

Сбыт и его стимулирование

Как отмечают производители, за последнее время в системе сбыта тротуарной плитки не произошло никаких кардинальных изменений. На рынке, преимущественно, используется одноуровневая цепочка сбыта, товар поставляется непосредственно потребителю. Большинство производителей тротуарной плитки считают нецелесообразным формировать дополнительные звенья в цепочке реализации, что объясняется несколькими факторами. Во-первых, прямые продажи ускоряют цикл реализации тротуарной плитки, а, значит, и оборот капиталовложений, что, принимая во внимание такой негативный фактор, как сезонность, повышает рентабельность данного бизнеса. Во-вторых, как справедливо отмечено, прямые продажи гарантируют быстрое реагирование производителя на изменение потребительских предпочтений, например, на цвет или формы тротуарной плитки.

Еще один фактор, определяющий одноуровневую схему сбыта тротуарной плитки - концентрированный потребительский рынок. Производители тротуарной плитки реализуют свою продукцию, как правило, в пределах одного региона. Это сводит к минимуму не только затраты на транспортировку продукции, но и необходимость формирования оптового звена торговли.

По отзывам производителей, наиболее популярными методами стимулирования сбыта можно назвать оказание разнообразных дополнительных услуг потребителям - начиная от разработки дизайна тротуарной плитки и расчета требуемого для его воплощения количества плитки, и заканчивая транспортировкой и укладкой тротуарной плитки.

Реклама

Многие производители тротуарной плитки по достоинству оценили такой инструмент рекламы и маркетинга, как различные отраслевые и специализированные выставки. Специалисты считают, что грамотное участие в выставках позволяет привлечь многие категории потенциальных покупателей - начиная от частных лиц и заканчивая крупными.

Неплохим способом заявить о своем присутствии на рынке производители считают и использование адресной рассылки рекламных материалов.